Коротко. Товарный знак должен отличать ваш товар от чужих, поэтому Роспатент не регистрирует слова, которые просто называют товар, описывают его качество, назначение или место производства, а также общеупотребимые и вводящие в заблуждение слова. Обычно такое слово можно оставить в знаке только неохраняемым элементом, и тогда им может пользоваться любой. Исключение бывает у известных брендов, которые докажут, что покупатели связывают слово именно с ними. Остальным помогает новое слово, сильный собственный элемент или логотип.
Коротко. Товарный знак показывает, чей товар, а не какой он. Слово, которое отвечает на вопрос «что это», закон считает лишённым различительной способности, то есть оно не помогает покупателю отличить один бизнес от другого. Оценивают слово всегда вместе с перечнем товаров, поэтому для одних товаров слово может быть описанием, а для других - полноценным брендом.
Коротко. Почти наверняка откажут, если название состоит только из названия товара, общеупотребимого слова, описания качества или свойств, указания назначения, способа производства или места, а также формы собственности вроде «ООО». Отдельно не регистрируют ложные обозначения и противоречащие общественным интересам, например слова, оскорбляющие религиозные чувства верующих.
Коротко. Название места нельзя, если оно указывает, где сделан или продаётся товар: «Рязанский», «made in China», «Сибирский» для мёда. Можно, если для ваших товаров название фантазийное и покупатель не свяжет его с местом производства. Ложное указание места - отдельное основание для отказа, и в 2026 году суды решали такие споры и в пользу заявителей, и против них.
Коротко. Описательное слово можно включить в знак как неохраняемый элемент, если оно не главное. Знак могут зарегистрировать, но само слово вашим не станет: по Руководству ФИПС такие элементы «могут использоваться другими лицами без возможности запрета такого использования». Если описательное слово в знаке главное, в регистрации откажут целиком.
Коротко. Можно, но это путь для известных брендов. Закон разрешает регистрировать описательное слово, если оно приобрело различительную способность: покупатели по всей России связывают его с вами. Доказывать это нужно документами, которые показывают, что так было уже на дату подачи заявки, и известности в одном городе для этого мало.
Коротко. Нет. «ООО» и «Ltd» не добавляют различительной способности, а латиница и перевод не спасают, потому что слово оценивают по смыслу. Изменённая буква тоже не помогает, если смысл читается, а ошибка в орфографии добавляет ещё одно основание для отказа. Картинка поверх описательного слова само слово не защищает.
Коротко. Придумать новое слово или фантазийное сочетание, добавить к описательному слову сильный собственный элемент, перенести узнаваемость в логотип или сузить перечень товаров. У каждого пути своя цена: в логотипе охраняется рисунок, а при описательном слове рядом только ваш собственный элемент, поэтому проверять варианты лучше до подачи заявки.
Коротко. Уведомление экспертизы - по сути предварительный отказ: эксперт сообщает, что в таком виде знак не зарегистрируют, и даёт 6 месяцев на ответ. В ответе можно согласиться на неохраняемый элемент, сузить перечень, доказать фантазийность или известность. Если уже пришло решение об отказе, у вас 4 месяца на возражение с пошлиной 9 000 рублей.
Коротко. Ответьте на пять вопросов: не называет ли слово сам товар, не описывает ли его качество или назначение, нет ли в нём названия места, которое подходит к товару, не обманывает ли оно покупателя, нет ли религиозных слов и государственных символов. Потом проверьте похожие чужие знаки по базе Роспатента, потому что отказ обойдётся в месяцы ожидания и пошлины.